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海伦钢琴2017年年度董事会经营评述

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发表于 2019-1-7 12:00:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    4月13日消息,海伦钢琴(300329)2017年年度董事会经营评述内容如下:
  一、概述
2017年,国内钢琴产业发展总体维稳,钢琴出口下行压力加大,产能结构调整趋势突出,进口到国内的乐器继续保持增长态势,也反映出中国市场仍然是最活跃的市场。可以说近两年的钢琴出口市场的持续乏力,给国内钢琴企业带来了相应的压力,为了突破品牌运营的瓶颈,企业就须寻求转型之路,找准定位,差异化发展,形成竞争优势。报告期内,公司管理层按照董事会制定的经营方针,继续加快推进企业产业结构转型升级,在稳固传统钢琴生产制造管理的基础上,加大高端智能钢琴的研发力度,深入发展艺术教育培训项目,加速公司向综合文化企业转型的步伐。为实现可持续发展,公司深化内部管理体系的建设,稳步推进各项目实施,开拓新产业,进一步优化业务结构,强化营销能力及销售网络,持续提升海伦钢琴的品牌形象,不断增强公司的核心竞争力。
一、经营业绩:
报告期内,公司通过钢琴推荐会和加大市场宣传推广力度,积极开拓二三线城市市场,不断挖掘销售市场份额,扩大营销渠道,公司实现营业收入46,965.78万元,同比上升20.68%。其次,公司积极投资艺术教育行业,获得投资收益增多,以及政府补助较上年同期增加,报告期内实现归属于上市公司普通股东的净利润为4,098.05万元,同比增长23.12%。公司经营情况发展态势良好。
二、财务状况:
报告期内,在重要资产方面,同上年末比较在建工程增加267.49%,主要原因系募集资金智能钢琴及互联网配套系统研发及产业化项目(一期)的在建工程投入逐步增大和击弦机项目投入的加快所致。另外,随着销售收入的增加,货币资金比同期增加33.67%;同时,经营活动产生的现金流量净额比上年同期增加51.81%。
在负债方面,总负债略有上升,资产负债率为16.34%,主要系生产采购量增加导致未支付材料款增加以及应付银行承兑汇票增加所致。在股东所有者权益方面,随着公司净利润的上升,归属于公司普通股东所有者权益总额为83,494.37万元,比上年增长4.34%。总体来说,公司财务状况良好,保持稳定状态。
三、技术研发:着市场需求的多元化,为了提升用户对产品良好的体验感,公司一直热忱地致力于对钢琴的技术研发,依托钢琴制造工
程技术中心,同时引进国外钢琴先进技术和工艺检测技术,继续深化与国际品牌贝希斯坦、捷克佩卓夫等技术战略合作,确保海伦钢琴技术的核心竞争力和创新力。报告期内,公司有7项自主研发项目,3款传统立式钢琴,2款传统三角钢琴,2款智能钢琴,共投入研发费用1,945.27万元,占营业收入的4.14%。报告期内,公司共申请专利10项,5项已经正式授权,其中1项发明专利,1项软件著作权,1项外观专利,2项实用新型专利。报告期内,公司研发的维也纳系列、智能钢琴教室、Ipiano1产品都获得了市场关注。
四、募投项目进展情况:
报告期内,公司积极推进募投项目的建设。钢琴生产扩建项目、钢琴部件技改项目以及钢琴制造工程技术中心项目都已经完工投入使用。目前,公司标准化厂房、生产和生活配套设施的建设,形成了标准化、专业化生产基地,不仅能够有针对性地提升产能,满足不同种类产品的生产,还有利于科学地组织专业化生产,降低产品成本,提升产品品质。钢琴部件技改项目完成了对钢琴外壳加工、琴凳铁板喷涂等工艺改进,进一步提升公司的产品品质,增强产品市场综合竞争力;钢琴击弦机制造项目还处在建设阶段。截止报告期末累计投入2,467.94万元,投入进度为93.31%;公司2015年度非公开发行股票,智能钢琴及互联网配套系统研发及产业化项目(一期)定向增发成功,收到募资资金净额20,634.97万元,该项目尚处于建设阶段,截止报告期末累计投入自有资金及募集资金8,382.04万元,投入进度为38.39%。
五、公司治理情况
公司不断完善法人治理体系,公司股东大会、董事会、监事会和总经理办公会议按照公司制度进行投资、管理和经营决策与监督,董事会专门委员会规范运作,"三会"信息和重大信息及时披露,审计工作促进了内控规范和财务管理水平的提高,体现了公司治理水平的不断提高。在公司董事会领导下,经理层加大规范管理、建章立制、内控治理、学习培训等规范工作力度。公司会继续加强企业管理,提升企业治理能力。
六、内部控制状况
内部控制是企业为保证实现经营目标、降低经营风险而采取的重要措施,内控制度完善与否,直接影响着企业经营业绩的好与坏。报告期内,公司根据外部环境变化和公司内部发展与经营的需要,进一步完善各项内控管理制度,优化管理流程,增强企业抗风险能力。同时,公司通过ERP项目的实施,逐步将内控管理信息化、便捷化、高效化,公司管理手段正在向定量、实时方向迈进。
七、品牌建设
报告期内,公司积极参与国内、外乐器展,如德国法兰克福乐器展、上海国际乐器展、广州乐器展、北京音乐生活展、深圳文博会等;2017年3月,海伦钢琴携手广州中山拓音琴行助力国际公益赛事;2017年4月,成功举行海伦·迪士尼系列钢琴发布会;2017年5月,海伦钢琴成为第55届意大利布塞托威尔第之声国际声乐比赛中国赛区选拔赛指定用琴;海伦钢琴还积极参与美国公益性栏目RandomActs(善意随行),以赠送钢琴的方式为一位与妻子伉俪情深的钢琴教师送去生日礼物;2017年海伦钢琴助阵第15届鲁宾斯坦国际钢琴家大赛、第55届意大利布塞托威尔第之声国际声乐比赛、AnimenzLive吉隆坡演奏会。报告期内,2017年海伦之旅——赵晓生全国巡回钢琴大师课暨钢琴独奏音乐会走入了上饶、鹰潭、新余、吉安、商丘、重庆、番禹、天河、湛江、盘锦、磐安、呼伦贝尔、乌海、常州等地,2017年海伦维也纳音乐之旅——美国洛杉矶山重奏走过苏州、北仑、建瓯、建阳、盐城、义务、怀化、岳阳、衡阳、耒阳等地;2017年海伦维也纳音乐之旅——亚历山大·辛查克音乐会走过大庆、西安、汉中、大理、昆明、文山、桂林、济南、临沂、青岛、东营、襄阳、杭州、昆山、武汉、南京、丽水、合肥、恩施、荆门等地;2017年海伦维也纳音乐之旅——弗基米尔·科尼埃科瓦独奏会走过惠州、河源、开平、阳江、中山、保定、太原、杭州、苍南、乌鲁木齐、运城、许昌、平顶山、南阳、福州、泉州等地;2017年海伦维也纳音乐之旅亚采克·科尔塔斯大师班音乐会走过赤峰、呼和浩特、金昌、台州、宁波等地,通过邀请国内外知名钢琴家进行全国性钢琴大师班巡演活动,为广大音乐爱好者提供了在当地聆听音乐家演奏的机会,来自不同地区不同演绎方式的钢琴家为全国钢琴学习者展现了丰富的钢琴风格,让他们更接近音乐,热爱音乐,融入音乐,同时传播交流有益的钢琴学习理念。
二、核心竞争力分析
(一)可持续发展的科学经营理念和卓越的规划执行力优势
公司始终秉持可持续发展的科学经营理念。在进入钢琴领域之初,公司即确定了"高技术、高质量、高起点"的经营原则,直接与世界领先的设计和工艺接轨,摆脱国内企业传统手工和一般加工工艺生产钢琴的模式,采用标准化、系列化、正规化管理,最大限度地应用现代高新科技成果设计和制造钢琴,并且注重继承、发展钢琴的传统音乐特性。
在产业规划上,公司制定了明确的战略和具体的实施方案,取得了良好的效果。面对钢琴市场的发展环境的变化,适时拓展公司业务发展方向,以智能点燃音乐,以传统钢琴生产为基础,开拓智能钢琴及艺术教育产业。
具有前瞻性的战略发展规划和卓越的规划执行力不仅使公司从开始进入钢琴整机领域时就在产品品质和技术工艺方面处于国内较高起点和先发地位,不同发展阶段的持续改进和定位提升更使得公司一直保持与国内竞争对手的竞争优势,不断缩小与国际先进生产商的差距。战略规划的制定和实施不仅引导公司在过去几年取得了快速发展,同时为公司下一步加速发展指明了方向。
(二)行业地位优势公司是国内钢琴行业第一家被文化部命名的国家文化产业示范基地,是全国乐器标准化中心钢琴国家标准
(GB/T10159-2008)的起草和修订者之一,为国家级高新技术企业和中国乐器协会副理事长单位。根据中国乐器行业协会出具的说明,公司钢琴销售在国内同行业中处于领先地位。
(三)品牌优势公司一直积极致力于实施自主品牌战略,公司品牌知名度和影响力在钢琴行业中不断上升,在消费者中形成了较好的口
碑和关注度。近年来公司及其钢琴产品获得国内外多项荣誉,如2008年"HAILUN"牌钢琴被法国"DIAPASON"杂志在钢琴类"金音叉"大奖上评为音乐品质、声音、手感、感情色彩、踏板、外观6颗星(国际最高级别奖项);2010年公司生产的H-3P123型立式钢琴、HG178型三角钢琴被国家轻工业乐器质量监督检测中心作为对钢琴音乐性能鉴定的参照样琴;2011年初,"HAILUN"牌钢琴被美国《ThePianoBook》列入世界钢琴质量排名消费级钢琴品牌最高级别,为仅有的两个入选该级别的中国自主品牌之一。2012-2014年,海伦钢琴连续三年在北美斩获MMR奖项,2015年,海伦钢琴荣获终身成就奖,更加强化了海伦钢琴在北美市场的王者地位。2017年,海伦钢琴产品再次力克众多知名钢琴品牌,斩获美国MMR年度声学钢琴大奖,公司产品的国际影响力进一步攀升。2017年7月,公司于沈阳音乐学院签约成立了校企合作教学实践基地,这不仅仅发挥了高等院校供给侧作用,更是加强校企联盟建设的有益尝试,进一步探索如何培养高素质实用型专业人才,实现校企之间的优势互补、互惠共赢、服务社会的积极作用,使高校教学、科研与社会生产实践高度契合。2017年,公司荣获浙江省重点文化企业,公司会继续做好重点文化企业的示范带动作用。
(四)技术优势
公司一直专注于钢琴制造领域的技术研发,持续推出钢琴新品。公司在钢琴设计和制造技术方面吸收了欧洲钢琴的先进设计理念,结合美、日等国的现代工业化生产模式和加工工艺,逐步形成了将现代高新技术与钢琴传统的个性化加工工艺相结合的特有技术特点,建立了一整套独立的创新技术体系。
公司为国家级高新技术企业和国家火炬计划重点高新技术企业,并在行业内率先将计算机辅助开发技术和数字化加工技术应用于钢琴生产。公司一贯重视技术创新,2017年公司共设立了7个新产品项目,新申请10个项专利,取得4项专利,获得软件著作权1项,截止报告期公司已取得56项国家专利。
1、产品设计优势
公司在进入钢琴生产伊始就全面摆脱传统的放样、模仿、测绘、实物试制修改的研发模式,在国内率先全面使用CAD(计算机辅助设计)、CAM(计算机辅助制造)、3D动漫、数字模拟、数字比对优化等先进手段,把产品设计研发周期从传统的2-3年缩短至2-3个月,并保证产品结构性设计的一次成功率。
在产品的音乐特性设计开发方面,直接采用高线分析标注法、网格状频率振幅分析法、内应力色彩对比法、三维坐标频率曲线动态分析、击弦机动静负荷及传动比效果分析、音频传导速率检测对比分析、调音音准物理和感官曲线分析等先进手段分析检测音板弧形应力;同时,公司吸收应用国际领先的前期预设计、效果预测及修订等设计方法,大大减少了产品工艺和钢琴音乐品质方面的试验次数,压缩了实验周期。
2、制造工艺优势公司斥资引进国际领先的数字控制生产线,直接与设计衔接,在每一个关键生产环节,依靠数控机床加工,彻底摆脱传
统落后的加工模式,保证了产品零部件的精度、标准化程度和质量的稳定。公司在国内第一家采用定位孔联锁式工艺流程,该工艺一环链接一环,上下环节紧扣和制约,一个环节出问题,后续生产将无法进行。这一套完整的联锁式工艺流程是实现流水化生产的关键技术创新,在国际同行业属于领先水平,在国内属于首创的成果,取得了发明专利。公司先进的生产工艺受到业内的广泛认可,已成为德国贝希斯坦、捷克佩卓夫等国际知名钢琴企业的ODM合作伙伴。
3、材料应用优势
钢琴由近9,000个零件组成,涉及钢铁、有色金属、木材、化工、毛毡、纺织物、皮革等多类材料。在材料选用和预处理时公司采用多项具有高技术含量的化学处理工艺和高新科技材料成果,取得了良好效果。公司对钢琴专用传统材料大胆创新,率先使用铸铝合金中盘、合金铜和合金钢弦枕、特制击弦机弹簧、聚合、复合材料击弦机和琴键、仿天然合成黑檀木黑键等多项新技术、新材料,产品品质得以不断改善提升,多项技术取得国家专利。
4、技术人才优势
公司在发展过程中逐步形成了一支素质高、专业结构合理、实力较强的技术创新型人才队伍,人员组合来源于中国、德国、奥地利、法国、美国、捷克等多个国家的著名专家以及公司多年来自主培养的一批中、青年技术骨干和技术带头人。自成立以来,公司技术研发团队逐步壮大,核心技术人员稳定,公司设立的钢琴制造工程技术中心为省级高新技术企业研究开发中心。此外,公司积极与德国贝希斯坦、捷克佩卓夫等多家国际知名钢琴生产厂商开展ODM合作,通过双边合作,学习引进了多项国际先进的技术、管理经验,对提升公司生产技术水平和持续创新能力发挥很大的促进作用。报告期内,公司拥有研发人员85人,人员相对稳定,流动性小。
三、公司未来发展的展望
(一)行业格局和趋势
经中国乐器协会行业统计,2016年,国内钢琴产量共计35.26万架,同比减少1.32%。其中立式钢琴33.91万架,同比减少1.34%,三角钢琴1.35万架,同比减少0.87%。钢琴产销量仍然高居世界首位,占世界钢琴总产量70%以上。从钢琴产业数据分析,中国钢琴生产总量虽然有小幅波动,但由于中国钢琴市场庞大,二三线城市文化消费发展迅猛,所以,未来国内钢琴行业仍处于稳步发展阶段。根据国家海关总署数据显示,钢琴出口下滑,进口增长,不难看出,外部市场钢琴需求降温,国内成为钢琴消费主场。面对钢琴进口总量的逐年攀升,特别是日韩钢琴产品,向国内钢琴市场进行竞争行销,对内地钢琴品牌构成竞争压力。面对材料、人工、出口、环保、电商要素的多重压力,寻求跨界融合的商业运营模式,拓展延伸产业链,创造多元并行的利润增长点,是现代钢琴企业应对市场风险,化解成本与运营压力的思考方向。未来的钢琴市场,对着外资品牌和民族品牌同场经济格局的形成,产业趋向中高端,产品结构细分和个性化发展特质将更加显著。
面对进出口格局的逆转,进口钢琴将进一步逼迫国产钢琴转型升级,无论从产业结构的中高端转型,还是下游音乐文化消费市场的拓展,力求更大程序满足社会家庭的个性化消费需求,钢琴产业借助资本市场,拓展社会音乐教育项目是全新课题,作为制造业为基点的企业参与社会音乐教育,对教育资源和课件研发体系的整合与把握,创造市场新的增量。未来产品研发会越来越趋向以满足社会化服务需求为导向,有序展开品牌的拓展与产业链的延伸,随着内销市场的竞争加剧,产业中高端转型,产品结构调整或将成为企业生存发展的关键点,以此为导向的概念琴、中高端定制琴将逐步呈现,活跃至市场,企业须苦炼内功,有效激发核心竞争力,不单单产品创新,渠道和营销均须着力创新,未来钢琴产业的发展,国际化、多元化、定制化将成为企业决胜市场运行轨道。
(二)公司发展战略和经营计划社会文化因素在很大程度上将决定钢琴行业产品的发展方向,企业应该跟进行业总体发展趋势,将企业的产品进行定位,
迅速抢占市场先机。另外,企业应该把握需求变化趋势,包括对目标消费群体的定位,未来乐器制造行业的需求将不断扩大,而消费群体也将发生一定变化,各个产品的细分市场份额也会发生变化,根据市场变化及时调整产品结构,企业才能持久发展生存。
公司在继续传统钢琴生产与销售业务的同时积极拓展其他类乐器的销售,如增设吉他、小提琴等乐器销售;以及开拓智能钢琴项目,也是基于对现行市场的考量,依托移动互联技术,利用媒体娱乐化教学手段,将钢琴智能化,提供智能钢琴产品的同时,构建增值教育服务,进一步吸引社会家庭文化消费注意力;开展维也纳EMP音乐启蒙项目,该项目将沿袭欧洲音乐启蒙教育思路,落地本地,推广科学的音乐教育,音乐启蒙教育项目市场或成为钢琴教育市场的新生力量。
(三)可能面对的风险
1、技术和研发风险
钢琴制造的总趋势向高性能、节能、环保方向发展,从劳动密集型向技术密集型转变,这就需要企业重视钢琴制造技术的研究和开发,不然便会存在技术和产品被超越、失去市场的风险。公司已经建立一支技术水平高、研发能力强的团队,报告期内公司具有研发人员85人,能够开发出具有先进水平的制造新工艺,并加强对检测技术的研究,而且技术、工艺和专利都是多年积累的结果,公司对于新产品的开发,具有良好的技术积累条件。
2、市场风险
目前公司的销售区域主要以大中城市为主,公司将通过技术研发和产品拓展计划,营销渠道拓展计划解决上述产品及销售区域较为集中的风险。未来随着各类音乐教育培训机构的兴起,其对乐器制造行业的推动将持续存在,此外,随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,个人音乐爱好者逐步增多,对乐器产品的需求将呈逐步上市态势。公司将把开创新的销售区域作为战略重点,通过与现有的音乐院校建立的良好的合作关系,充分把握各层次钢琴及其他乐器需求的新特点、新趋势,对潜在用户的市场需求进行调研分析,积极开发新产品以满足二、三线城市的拓展需求。
3、产品盈利风险公司拓展智能钢琴与线上线下艺术教育培训市场,加快推进公司在文化艺术培训产业领域做大做强的步伐,增强持续盈
利能力,公司通过非公开项目募集资金运行,但想用新型模式打破固有的教学模式,尚需突破思维和教学模式瓶颈,同时,受众对创新教学思维的认知也需要一个落地过程,市场接受程度尚不确定,存在产品盈利风险。返回首页
     


来源链接: http://yuanchuang.10jqka.com.cn/20180412/c603890787.shtml
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