找回密码
 立即注册
查看: 368|回复: 0

一个做酱油的找本土设计师做了几款围裙,不错啊

[复制链接]

1011

主题

1011

帖子

129

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
129
发表于 2018-12-24 12:00:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
您的域名(mufolove.com)未获得授权,部分功能受到影响!


尊敬的用户:

    您好!非常感谢您能安装和关注本产品,为了产品的可持续发展和升级,众大云采集已经开始收费。

    向用户收费是为了给用户更可靠的保障和服务,所收取的费用主要用于产品的正常运作、研发和改进,希望各位能够理解和支持。

    另外,为了答谢新老客户,众大云采集3折优惠,原价每年980元,现在购买仅需290元,给您节省了690元。

    官方QQ群:235307918    客服QQ:155120699

    购买域名授权请打开下面的网址:

http://www.0762home.com/zt/csdn123_news/pay_url.php?url=mufolove.com

    购买域名授权之后所有的授权提示将自动消失,在授权有效期限内免费升级、提供技术支持。


提示:您目前使用的是免费试用版,可以手动删除上面的授权提示,发布这篇文章!


    临近春节,酱油品牌六月鲜和上海本土设计师 HELEN LEE 合作,设计了三款“新年围裙”。长这样:

家庭款

母女款

情侣款
和设计师品牌合作,这在朴实无华的调料界可不常见。印象中,大多数酱油广告都在强调产品质量、加工工艺,面向的也都是妈妈级人群。
这个有点“出格”的跨界和六月鲜的市场定位有关。六月鲜是烟台欣和企业旗下的酱油品牌,目标人群以中产阶级为主,定位偏中高端。根据六月鲜提供的消费者调查数据,他们的消费者中 60% 是 25-35 岁的年轻高学历女性。
目前国内市场上主流酱油的价格在 8 元左右,而六月鲜的产品定价在 12 - 28 元。从市场份额上看,六月鲜还比不上海天这种酱油大户,但它在高端酱油市场的占有率排在第一。
所以你会看到,六月鲜这次营销没有把重点放在产品本身,而是强调设计感和情感连接,面向的也是年轻女性群体。在“为真心,守真味”的主题下,三款围裙对应的场景分别是:80 后三口之家、母女两代人一起下厨、未婚的年轻白领和爱的人一起下厨。
在这个视频中,设计师讲述了她的创作故事:

http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=s0179mqzoyz&auto=0


“厨房已经不再只是传统意义上烹饪食物、妈妈一个人辛苦做家务的地方,而更多是家人、朋友情感交流的空间。而围裙与调味品一样都是下厨房的代表性物品,传统的围裙无论款式与图案都更像工作装,让人一看就联想到油烟、各种辛苦,无法让人联想到‘情感交流’的美好愉悦感。”六月鲜公关经理李玮向《好奇心日报》阐述了这次的营销创意。
从去年春节开始,六月鲜就做过关于围裙的营销,请来美食家欧阳应霁等人设计围裙。当时,在社会化媒体上的总曝光量达到 6.9 亿次,话题阅读量 1.7 亿,互动参与量达 132 万次。
“去年,我们是从女性角度出发,从下厨也要美美的开始号召大家别怕厨房、走进厨房。而今年我们更强调了厨房是家人、朋友情感连接的场景,希望更多年轻人通过下厨获得更多乐趣,也希望更多年轻人跟父母、朋友一起走进厨房,建立更多情感互动。”李玮说。
除了在几个主要城市的地铁、公交站亭投放了线下广告,六月鲜将传播渠道重点放在了微信、微博、美食 app 等社会化媒体上。在线下卖场,春节也是酱油购买的高峰,六月鲜会在全国 50 个城市近千家超市里给六月鲜酱油瓶穿上围裙装,并组织手机摇一摇得 HELEN LEE 限量款围裙装的活动。
-----
来源:好奇心日报
推荐人:周周周周周周周...
【优设投稿请加微信:acewoosdc】
   


来源链接: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTA0NjY4MA==&idx=5&mid=406391290&sn=844e9b65dc420ceac0fe4cac541f93ff
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

GMT+8, 2019-4-22 18:43 , Processed in 0.086738 second(s), 24 queries .

© 2001-2011 Powered by Discuz! X3.2. Theme By Yeei!

快速回复 返回顶部 返回列表